来源：罗斯基
自年“抖音游戏”官方账号发布首款小游戏“音跃球球”以来，抖音小游戏已经走过了四个年头。从最初的开发者关注与产品尝试，到现如今成熟的商业生态化运营体系，我们见证了抖音小游戏的一路成长与发展。那2023年的抖音小游戏又有哪些增长机会与品类方向值得大家关注呢？
一、抖音小游戏数据首爆：2023活跃用户规模增速翻倍、商业化增速超10倍
一直以来，抖音小游戏的重心都集中在产品与运营侧，极少公开发声并公布数据。在近期罗斯基主办的“2023游戏赛道新机会”线下行业沙龙上，我们邀请到了抖音小游戏的厂商运营负责人进行内容分享，这是我们首次从正面直接了解到抖音小游戏的平台数据以及用户增长情况。
在用户数据上，抖音小游戏的男女比例达到了五五开，其中40%的小游戏用户集中在一二线城市，24-40岁的人群占比达到了50%。这直接说明了抖音小游戏的用户质量价值高，未来潜力大。而且相比2022年，2023年抖音小游戏用户在活跃、时长、留存数据上都有着较为明显的提升。
在用户规模和商业化增速方面，本次也有直观的数据展示。相比于2022年，2023年抖音小游戏活跃用户规模增速更加迅猛。
同时伴随着活跃用户的增长，抖音小游戏的商业化规模不断扩大，特别是投放消耗的规模增长上，在2023年上半年突破了10倍的增速，并且预计下半年增速有望突破20倍。对开发者来说，高增长的规模背后是机会也是方向。在抖音强大的流量基础下，抖音小游戏凭借抖音的内容分发优势 强大的竞价加持，不仅为厂商持续创造更高的价值，也为平台带来了新的商业化增长点。
二、连通抖音开放平台，抖音小游戏分发能力再升级
2023年的抖音小游戏增速为何如此之快。我们认为很大的原因在于过去一年，抖音小游戏加入了抖音开放平台，能够更好的调动抖音端内外平台资源及产品能力，开发者可以通过小游戏轻松触达抖音超6亿的活跃用户。
目前的抖音小游戏不仅具备了小游戏全生命周期、全路径的运营能力，还可以支持众多抖音系APP渠道展示，并且抖音小游戏具有无需、即点即玩的便捷属性，天然具备抖音特色的分发能力。开发者通过抖音独特的内容分发能力，并结合传统竞价，可以实现小游戏的有效经营场景及精准用户群体触达。
想要做好抖音小游戏，那就一定要了解抖音小游戏的场景分发机制：
1、抖音小游戏具备全场景的分发能力
除了抖音小游戏中心能为新游提供冷启动支持及持续为优质游戏导量外，小游戏的达人营销与直播是抖音生态内相对特色的获量方式，并且在此前几年一直是小游戏的主要分发方式。去年底抖音小游戏发布金激励政策，平台鼓励开发者买量投放。链路短，更闭环的小游戏的商业化投放则为产品的持续获量提供了保障。
2、用户运营能力与新增回流入口：分享裂变 私域经营 复访
小游戏的成功离不开分享裂变。抖音小游戏通过IM分享、录屏/截屏分享、游戏互推等功能实现了用户裂变，并且结合一键关注抖音号与群聊能力为小游戏的用户运营提供保障。2023年，抖音小游戏还做了一项重要能力升级，那就是小游戏的复访。一直以来小游戏的用户回流困扰着开发者，今年抖音小游戏通过增加首页侧边栏的方式为小游戏带来了抖音一级页面新入口，并结合消息订阅、feed异化卡等方式有效解决了用户回流难的问题。这让我们看到了未来小游戏发行的增长新机会。
3、技术基建完善，支持多引擎产品与全宿主覆盖
抖音小游戏在能力建设方面的支持投入力度一直很大，其一方面不断持续丰富小游戏载体，为开发者提供稳定、高效的运行环境。抖音小游戏在全网率先支持Unity，为手游APP产品直接转成小游戏创造了条件，促使一大批优质的手游产品进入抖音小游戏生态。同时还紧抓APP 小游戏的双端化厂商发行策略，如《口袋奇兵》等全球爆款手游较早推出了抖音小游戏，助力厂商抓住增长红利。另一方面，来自平台侧商业化能力的持续提升，包括投放效率、资金效率、运营能力等帮助开发者创造更高游戏价值，实现效率最大化的内容
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