游戏产业加速回暖，科技赋能开启新变局（游戏产业未来发展方向及前景）

一年一度的ChinaJoy落下帷幕，也给游戏产业注入了信心。

今年ChinaJoy展会规模盛大，据官方披露的数据显示，4天合计入场人数达到33.8万人次。

繁荣的同时，游戏产业上半年也取得不错的成绩。在ChinaJoy期间，中国音数协游戏工委发布了《2023年1-6月中国游戏产业报告》（以下简称“报告”）。报告显示，上半年国游戏市场实际销售收入为1442.63亿元。尽管同比减少2.39%，但环比增幅达22.16%。而在此期间，游戏用户规模达到6.68亿人，同比增长0.35%，这一数字达到历史高点。

游戏产业正在加速回暖，过去半年，游戏科技成为了行业的共识，在本次China Joy期间，科技再次成为讨论的热点。不仅首次设立AIGC大会，还在ChinaJoy BTOB展区全新增设数字科技创新主题展区。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，科技创新是游戏产业发展的有力推手，是游戏产品开发、市场模式演变、企业管理提效的催化剂，推动了游戏产业的蓬勃发展与迭代升级。

版号发放进入常态化，游戏产业回暖

经历了去年的游戏产业下滑的局面后，今年上半年，游戏产业开始触底反弹。报告显示，1-6月，中国自研游戏国内市场实际销售收入为1217.84亿元，环比增长24.53%。从这个增速来看，上半年游戏产业开始回暖。这背后的原因在游戏产业分析师张书乐看来，版号发放已经趋稳，市场也将从下行回归到增速放缓状态。国内游戏产业已经走上了精品化和出海的快车道，红利“天花板”正在被打破。

从用户规模来看，6.68亿人已经达到了历史高点，这也与近年来游戏增量用户的挖掘有关。“近年来，国产游戏在细分类型上进行深耕，挖掘增量用户可能，如电子竞技、女性游戏、二次元游戏等垂直细分类型都有了长足进步，进一步刺激了游戏用户的数量实现增长。”张书乐说到。

从本届ChinaJoy 上看，游戏用户纷纷前来打卡，其中不少用户为女性用户。此外，受“电竞入亚”影响，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到644.76亿元，同比增长1.20%。电子竞技的出圈也影响这更多的女性用户。

据《2023亚洲电竞运动行业发展报告》显示，女性观看电竞赛事的时间增加了1.5倍，越来越多的女性参与到电竞项目中。从观赛到参赛，全球女性在电竞中的参与程度显著提升，她们成为全球电竞产业发展的新亮点。

回顾过去半年，版号已经进入常态化发布。截至6月30日，新闻出版署今年前6个月共发放了521个国产网络游戏版号，平均每月达到86个。

随着版号常态化发布，游戏厂商新品不断涌现，对于游戏市场而言，精品游戏角逐也会更加激烈。本届ChinaJoy上，完美世界、三七互娱、巨人网络等游戏厂商携带多款新品游戏参展，并对外开放体验。

张书乐表示，接下来游戏厂商在精品游戏和游戏出海的驱动下，加速在垂直细分类型上进行深耕，距离真正意义上的国产3A大作不远。

科技驱动成为关键词

上半年的游戏产业发展过程中，科技被提及的次数最多。而在本届ChinaJoy上，科技依然是关键词。

中国音像与数字出版协会副理事长、游戏工委主任委员张毅君认为，“游戏作为一个全新的超级数字场景，其所扮演角色的内涵与外延也在不断产生着人们始料未及的变化。游戏在诸如加速相关技术升级、促使业态裂变、推动数实融合、提升产业价值等许多方面的催化作用，日益受到广泛关注。”

腾讯互动娱乐副总裁张巍也表示：“游戏本质上，是技术驱动的一种文化表达方式。这些年来，作为最为积极拥抱新技术的数字文化载体，游戏正在不断突破既有的场景和想象空间，不断拓展价值创造的新边界，成为‘超级数字场景’。”

游戏技术也正在成为数实融合的重要工具箱和推进器。如在民用航空领域，由腾讯与南航联手打造的我国自研的全动飞行模拟机视景系统，为飞行员重建了一个和物理世界几乎无异的拟真世界，可为超过8万的民航飞行员提供更高效、更安全的飞行训练。

科技赋能游戏产业的浪潮中，不少游戏厂商积极尝试。随着今年ChatGPT的火热，生成式AI也在游戏行业引发热议。在今年的生成式AI浪潮中，包括游戏在内的数字内容产业成为最先应用、最快落地、最多受益的行业之一。

完美世界联席CEO兼总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅举例称，在生成式AI赋能下，NPC实现智能化，通过对NPC表情、声音、对话等训练，甚至可以让玩家自定义声音、背景音乐等，实现与玩家在不同情绪、不同环境状态下的对话，让NPC活起来，极大提升了游戏体验。目前完美世界已经将AI技术应用于研发管线的多个环节中，如游戏中的智能NPC、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等等。

米哈游的新品《崩坏：星穹铁道》制作人也宣称，已经尝试将AI工具应用到角色行为管理、3D建模调优、NPC台词等多个方面，预计在未来打造“对话永不重复的智能NPC”，实现“千人千面”的效果。

生成式AI技术对于游戏行业有着深远的影响。张书乐表示，AIGC所影响最深且最容易实现突破的领域，目前来说集数字媒体之大成的游戏产业链，其全产业链都可以一定程度接入AIGC，除了让游戏研运的成本降低外，有AI辅助，游戏从美术、剧本到编程等一系列过程都可以解放生产力，让技术人员、创意团队更聚焦于创新创意，去探索颠覆式创新，而不用过度担心游戏研发周期有次拉长，这将带来游戏行业创造力的解锁。

但从目前来看，游戏创作者依然是核心。AI只能成为辅助工具。“游戏产业本质上一个创造力通过技术实现的创意产业，内容是一个游戏最终能否被玩家所接受的衡量标准，技术只是实现天马行空想象的一个工具。”张书乐说道。

游戏产业加速回暖，科技赋能开启新变局（游戏产业未来发展方向及前景）

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