让无数人身材焦虑的 BM 风都过去三年了，女装商家们不但没有醒过来，还仿佛比赛一般看谁做的小。
这年头，即便是女明星都穿不进大号衣服了。
如果说张馨予还不够瘦，那以排骨胸闻名的 Aegelababy 总可以了吧。
但咱们还是低估了商家们的尺码内卷的决心，人家早就卷到了连女明星看了都直摇头的程度。
甚至自家的模特展示架都套不进去。
所以，狐妹想弱弱的问一句：这些衣服，他们到底打算卖给谁？
女装童装化
近年来，女装商家们幺蛾子越来越多，超长期预售我们也就忍了，现在衣服尺码都买不到合适的了。
以前穿 S、M 码，现在怎么 Xl 都塞不进去了，常常怀疑自己是不是又胖了？
人家辣妹风鼻祖 BM 都是光明正大的制造身材焦虑，均码比雷佳音头围还小。
而现在这些网红女装都是暗地里搞小动作，码数倒是很齐全。
但仔细一看，S 码的腰围 54 cm，比 BM 还狠啊，就连 L 码也只有 66cm 而已。
狐妹已经瘦得快没人样了，刚才量了一下腰围，64 cm，啊这……
怪不得现在很多网友吐槽，“现在的网上卖的女装就像滞销的童装尾货……”
同一家店铺的衣服，相同码数，腰围尺寸却缩小了，还不是小了一点半点。整整 12.5cm，生怕别人看不出来吗？
除了偷偷把尺码变小以外，还被有些商家悄悄把大码淘汰掉了。好像只要出现 L，就是对这个行业的不尊重。
难道是中国女性集体变瘦了吗？并不是。
根据相关调查显示，中国 18 岁及以上女性居民平均体重是 59kg。
*图源《中国居民营养与慢状况报告》
再来看一组三年前的数据，国内女性 20-24 岁女性平均腰围大概在 72.8 cm。
但在电商平台女装综合排序前 10 的商品中，大多数 L 码的衣服，腰围都小于 70cm。
咱就是说，145 斤对应穿 70cm 的腰围，这合理吗？
所以，人没瘦，是衣服变小了。
为啥衣服越做越小？
衣服越变越小，除了“白幼瘦”审美趋势，还跟标准尺码很难执行有一定关系。
国内最近一次统一更新服装号型标准是在 2008 年，但实际上这样的分类还不够准确。
女性身材会随着年龄或者生育而变化，很难标准化。而且不同地区之间女性身材也不同，比如南方女孩就相对娇小一些。
正是由于这些原因，所以女装一直没有固定尺码，商家也只能追逐流行趋势，什么火做什么。
之前流行 Oversize，他们就把每件衣服做得像麻袋一样大。而到了现在流行“辣妹”、“纯欲”、“紧身”，他们就把女装做成了童装。
制造“身材焦虑”一向是商家屡试不爽的营销方式，虽然 BM 翻车过一段时间，但如今的网红女装店处处都是它的影子。
*图源@李如儒也是李蠕蠕
除了迎合审美趋势之外，把衣服做小还在于减小库存压力。
“库存”就是服装行业的命门，这也是为什么现在的衣服动不动就预售十天半个月，还以为他们是从种棉花开始算的。
根本原因就是为了减少库存积压，毫不夸张的说，十有八九做服装的基本都倒在库存上。
比如，曾风光一时的国民女装拉夏贝尔，就是因为高压库存周转失败而倒下的。
尺码细分越多，也就意味着生产的库存越多，所以，还不如一开始就不做。
有些商家甚至为了清库存而乱改尺码。如果你买到的衣服内标和挂牌尺寸不一致，很可能不是商家不小心装错了，而是故意的。
衣服越小，布料越少。这对于做批发的厂商来说，还可以节省成本。
别看每件衣服就能省一点点，但他们本来就是走量的，积少成多。
增加了利润，同时还符合审美潮流，根本不怕卖不出去，何乐而不为呢？
衣服生产出来，消费者穿不下怎么办？
没关系，又不是一家两家这么干，反正是集体变小，消费者只会反思自己是不是不够瘦。
童装成人化
更让人百思不得其解的是，女装越做越小，而童装却越来越成熟。
这款式，这风格，你敢相信是童装吗？
难道是狐妹小时候穿的太土了，跟不上现在的潮流？
在某家童装店铺里，竟然上架了今年大火的“免职裙”。
不仅仅是电商平台如此猖狂。在社交平台上，父母也乐意分享孩子的“辣妹穿搭”，并美其名曰“奶辣”。
最让人感到不适的是，这些小女孩摆出的姿势，不是嘟嘴，就是撅屁股。如果说没人教，我是不信的。
左看右看也不像个幼儿园的孩子，没有半点孩子的童真，反而有着不属于这个年龄的成熟。
有人说，小孩也有穿衣自由。
但狐妹认为，小朋友大多数还没建立自己的审美观，自由也不过是家长给强加的自由。
就像电影《我的小公主》那样，孩子其实什么都不懂，只不过是大人们在操纵罢了。
扪心自问，到底是你喜欢，还是孩子喜欢，又或者是为了让别人喜欢呢？
让孩子穿这类衣服，也会增加不安全因素。所以，不管商家，还是家长，就此收手吧！
童装成人化，女装尺码儿童化，各有各的离谱，真别太荒谬了。
参考资料：
Vista看天下、她刊、深氪新消费、小红书截图、市界
编辑：茶茶
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