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2023年第二十届ChinaJoy将于7月28日至7月31日在上海新国际博览中心举办。作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，ChinaJoy每年都聚焦着海内外近千家展商及全世界游戏玩家的热切目光，吸引了大量的年轻观众和知名厂商前来参加。
随着游戏产业的不断发展，美妆品牌也开始越来越多地参与到ChinaJoy中来——作为“颜值经济”“潮经济”的成员之一，美妆品牌商家们试图通过ChinaJoy这个载体，让“后浪”感受到自己紧跟时代脉搏的品牌魅力，让资本看到美妆行业未来更多的可能。
在过去的几年中，越来越多的美妆品牌开始意识到游戏产业的潜力，并开始针对游戏玩家推出更多的产品。在ChinaJoy展会上，美妆品牌们往往会推出一些ACG主题相关的化妆品或者周边产品，比如以动漫角色为灵感设计的眼影，还有一些品牌推出了以游戏角色为灵感的限量版口红，或者是以电竞选手为代言人的化妆品系列。这些产品不仅能够吸引游戏玩家和动漫爱好者的眼球，还能够为品牌带来更多的曝光和销售机会。
此外，美妆品牌还会在ChinaJoy展会上举办一些有趣的活动，比如化妆比赛、Cosplay比赛等等，吸引了大量的游戏爱好者前来参与。
在一些化妆比赛中，参赛者需要根据游戏角色的形象进行化妆，这不仅能够展示品牌的产品，还能够吸引更多的游戏玩家前来了解品牌，增加展会的趣味性，还能够增强品牌与消费者之间的联系。从众多中外品牌中可见，游戏可以是美妆入局开展联名营销的先行区。
品牌跨界联名并不是新鲜事——作为重度营销大户，美妆个护行业品牌之间花式组CP早已屡见不鲜，既达到借势和拓展品牌受众圈层的目的，也为审美疲劳的消费者提供了新鲜感。
而从近期趋势来看，美妆和游戏联名组CP的现象越来越多。游戏从内容和体验上有更多创意玩法，故而可以在游戏的框架中构建新的营销方式，与美妆相互赋能带来联名CP，为玩家带来熟悉感，为消费者带来新奇感，从而焕发品牌新活力，打开产品话题度，收割流量实现变现。
在2021年ChinaJoy上，人气游戏《天涯明月刀》联合阿玛尼亮相打造“七夕香水”，玩家前往综合体验区参加“挚爱”活动，不仅可领取免费小样，还能领取四大名绣限量书签，尝鲜阿玛尼七夕挚爱香水。与此同时《天涯明月刀》和阿玛尼还为玩家提供了独享的七夕联动香水首发提前购买特权，更有“七夕美妆挑战赛”、“七夕情语征集大赛”和“挚爱明月妆仿妆大赛”趣味活动，涵盖身穿四大明绣的COSER舞蹈秀、体验游戏捏脸玩法、体验“挚爱”活动试香书签、联动线上举办的活动等，打造多元化沉浸式场景互动体验。
总的来说，美妆品牌在ChinaJoy展会上的参与带来了更多的曝光和销售机会。美妆X游戏，这对新王炸营销组合强强联合，意外解锁了破圈狂欢的新姿势。
不仅如此，二次元文化也是不少美妆品牌的跨界优选——例如M·A·C魅可品牌在2019年初与大热游戏IP《王者荣耀》推出联名款唇膏后，当年在ChinaJoy又大玩起了二次元跨界，邀请了很多人气Coser驻场，通过专业的COSPLAY，将许多二次元角色“搬”到了展会。日式工业风展位搭配色彩缤纷充满想象的元素，精准戳中了二次元爱好者的心。
除了要配合展会的主题之外，更是想以此吸引更多Z世代关注MAC品牌。如今年轻的Z世代已经开始了他们的发展黄金期。毫不逊色的消费能力，超强的美容护肤意识，数以亿计的人口规模，使得他们成为业内公认的“增长引擎”，如果Z世代以前还只是大家观望的潜力股，那现在他们已是各品牌不得不拥抱的消费主力军。作为追求娱乐、快时尚的一代，Z世代不少都是“视觉动物”，充满幻想的、刺激的、高颜值的兴趣，游戏与二次元便成为她们最爱的元素。能用她们喜欢的事物去装饰，就很容易打动她们的心。
由此，将二次元文化融入自身的品牌价值观，用二次元角色与剧情去丰富自己的品牌特色，二次元跨界自然就成了美妆品牌年轻化营销的重要战略之一。
据第三方智库机构青年精英联盟发布的《美妆可持续发展白皮书》透露，目前全球美妆市场规模已至6000亿美元，市场增速仍旧呈上升趋势，预计到2025年将达8050亿美元。
随着人们对环保、健康生活的追求，以及政策的支持和市场的需求，现在的美妆个护市场不再只是简单的存量竞争博弈或是增量竞争博弈。毕竟规模达千亿级别，总有细分的新需求等待新品牌来满足，但随着流量红利见顶，各美妆品牌接连跑步入场，美妆市场已然进入增量与存量并行的时代。
在消费情绪低迷，消费场景不断迭代的今天，各大品牌都在找寻新的增长点。数字化背景成长下的Z时代有着更开阔的视野，更自信的文化归属，当然讲究高性价比和实在功效的他们对品牌忠诚度更低，所以这也给了很多新锐品牌成长发展的机会，但他们对于各自的圈层文化却有着强烈的认同感，圈层文化成为了Z时代身上最显著的标签——用户躲进各自的兴趣圈层中，过去浅层曝光式广告已经无法保证营销效果最大化，而此时精细化营销显示出了重要性。
相比传统线下展会，ChinaJoy一方面凭借长期高质量的内容价值和品牌调性可以吸引到更为精准的目标用户；另一方面，线上线下相结合的ChinaJoy也更了解自身受众人群的触达能力、私域能力。
作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，ChinaJoy拥有海量媒体资源矩阵，全力帮助参展企业有效实现声量销量双赢。每年有数百家参展企业，并沉淀了数百万用户，品牌影响力触达数以亿计，线上线下全面覆盖，解锁全新展会体验。
恰逢2023ChinaJoy二十周年盛典之际，潮流生活展区全新增设“潮美妆版块”，随着游戏产业的不断发展，相信美妆品牌将会在未来的ChinaJoy展会上推出更多有趣的产品和活动，为游戏玩家带来更多的惊喜和乐趣。借助这股东风，美妆品牌也更容易沉淀用户达成转化，或许这就是下一个美妆的营销蓝海赛道。
在此，我们诚邀海内外业界企业共赴盛会、共享盛世！
了解ChinaJoy潮·生活展区具体参展和赞助详情并进行相关项目预定接洽，可咨询主办方工作人员：
参展赞助
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虎牙功夫嘉年华再度来袭，空降嵩山少林，张大仙会再做主持吗？
跨界营销相信大家已经不陌生了，车企请明星代言旗下的车型，或者赞助某个综艺节目、体育赛事等等都是常规操作，还有更“高端”的操作就是在火箭或者飞机上冠名。但无论哪种形式，其最终的目的都是为提升品牌的影响力。如今，车企们又开始纷纷入局游戏圈，如果你玩过这些游戏，或许你也注意到了。
比如《和平精英》，这款“吃鸡”游戏可以说是国民级的游戏了，上到中年人下到小学生，玩这款射击竞技的游戏可真不少。空闲时间和朋友组个4人小队，在几十支队伍中角逐第一名，队伍的默契、射击水平、战术制定以及运气等因素缺一不可，也正因此会产生许多乐趣。如果你一直有玩“吃鸡”，那么你肯定知道前段时间满地图都是玛莎拉蒂吉博力在跑的时候。游戏中的玛莎拉蒂吉博力制作得很逼真，外观内饰的细节都做得很到位，比如内饰中控上的时钟，多功能方向盘的按键等都清晰可见。此外最重要的，就是驾驶起来时会发出玛莎拉蒂迷人的声浪了。
不过现在《和平精英》里的玛莎拉蒂已经替换成了特斯拉，在皮肤上线之前，就有网友爆料特斯拉位于上海的超级工厂园区内，摆放着一个巨大的空投箱。如今在游戏中，已经可以驾驶着特斯拉Model?3或者Model?X满地图撒欢了。此次上线的特斯拉Model?3和Model?X皮肤，不仅同样外观内饰制作得很逼真，甚至在车内中控大屏上还显示着整个游戏地图。而且因为Model?3和Model?X是纯电动车型，所以车辆的没了发动机的声浪，改成了电机运转的声音。这些细节的地方，同样做得很到位。而且，因为纯电动车行驶起来声音很小，所以玩家能驾驶着游戏中的Model?3和Model?X“无声”地偷袭敌人。
不仅如此，特斯拉还在游戏中还“开”了一家体验店，玩家在店里可以Model?X互动，当Model?X打开鸥翼门的时候，就会掉落物资。另外，体验店外边还设置有充电桩，玩家驾驶Model?3和Model?X停在充电桩附近就可以给车辆充电。不得不说，特斯拉这波操作挺好，不仅让玩家成为“虚拟车主”，同时还把纯电动汽车的独特属性很好地展现在玩家面前。
其实在汽车圈，选择和游戏一起跨界营销的不止是玛莎拉蒂和特斯拉，还有宝马与《王者荣耀》联合推出的皮肤、奔驰赞助英雄联盟职业联赛（LPL）、劳斯莱斯与《QQ飞车》联合推出全球首辆虚拟赛车等。为何越来越多车企入局游戏圈？
国内汽车市场在经历了“黄金十年”的高速发展之后，如今整体车市处于下行趋势。但反观电子竞技行业，却仍然处于上升阶段。根据中国音数协游戏工委（GPC）编写的《2019年度中国游戏产业报告》数据显示，电子竞技游戏的用户从2015年的2.2亿人，到2019年已经达到4.4亿人，连续5年保持扩张。
而近些年来在国内最火爆的游戏，《英雄联盟》、《和平精英》以及《王者荣耀》等绝对榜上有名。同样还是以《和平精英》为例，腾讯方面在2019年曾披露，《和平精英》的日活跃用户超5000万。也就是说，特斯拉将Model?3和Model?X这两款车放入这款游戏中，每日有超5000万人见到这款车。因为即使不是每个玩家都会氪金去购买皮肤，但每局游戏的100人里总会有氪金玩家，况且在干掉氪金玩家后，就可以体验他的Model?3或Model?X了。
另外，特斯拉的这两款车的曝光不局限于游戏中。我搜索了一下，在主流的短视频平台，关于《和平精英》和特斯拉的视频，播放量高达1.1亿次。由于特斯拉车型的皮肤刚上线不久，往后的时间里播放量还会继续增长。
而关于《和平精英》和玛莎拉蒂的视频，播放量高达1.7亿次。
综合起来看，这样的曝光量可谓非常巨大，而且这只是以《和平精英》这一款游戏为例。不过车企入局游戏圈，其实看重的不止是曝光量，同时还有这一年轻群体。
据相关数据统计显示，35岁以下的电竞玩家占比为78.1%，其中18-35岁的电竞玩家占比达68.6%。对于车企来说，这些人就是潜在的买家。而且根据中国汽车流通协会发布的《2019年中国汽车消费者洞察报告》中提到，90后在汽车市场中的消费占比不断提升，已经逐渐成为中国汽车消费的主力军，预计2020年，90后在中国汽车市场中的消费占比将达到45%以上。而且我认为，就算一些年轻人不是自己买车，但也会影响家里的购车决策。
此外，未来还有00后等更多的年轻人也会逐渐成为汽车消费主力军。而车企结合游戏跨界营销，早已经在这些年轻人的脑海中留下印象。也就是说，车企也在通过游戏“培养”未来的潜在车主用户群体。
众所周知，随着消费者群体的迭代，消费主力群体年轻化已然成为趋势。年轻人喜欢玩游戏，这一点是毋庸置疑的。车企想要获得年轻群体的认可，去提升品牌影响力和销量，自然得投其所好。所以，和电竞游戏结合起来跨界营销，对车企来说不失为与年轻群体打成一片的好方法。
（来源网络，侵删）
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。
很多人都了解虎牙直播数次举行的功夫嘉年华，在前三季中的确也给大伙儿产生了很精彩纷呈的话题。每一次都是有很受欢迎的主播参加在其中，许多跨界营销的组成 也有CP都一样震撼。由于如今早已是第四季的主题活动了，此次也抵达嵩山少林寺，还和河南电视协同到一起，这次江湖盛会也必定会更为漂亮。
功夫嘉年华中的CP回望以前在功夫嘉年华中的CP，好像药水哥，他与很多人都是有了组成，好像一龙，暴扣哥，刘洲成等，每一次看她们的猛烈对决都十分有意思。由于自身药水哥就很好玩儿，也是内置笑料的杰出人物，直播间中常常呈现自身的风采，每一次在台子上都是会引起一波搞笑的实际操作，所以说嘉年华中，大家也都是在希望药水哥的主要表现，很有可能要比想象中更为有话题，也是深受大伙儿的适用。
主持人张大仙当然，更有UZI和邹市明，也有蛇哥和在石等各种各样对战。但每一次的节目主持人基本上全是张大仙，由于自身他的人气值就很高，先前也是和轻轻松松开展了连动主持人。尤其是张大仙那样的主播，只需他发生在台子上就充足了，能够 遭受粉丝的疯狂适用，尽管如今还不知道第四季的主力阵容有什么，但还可以看得出官方网的认真，此次也和过去的赛事不一样了，添加了许多主力阵容，官方网也很有可能会再次找张大仙主持人，由于他自身就内置总流量。
跨界营销的大牌明星想到以前每一次举行功夫嘉年华的情况下，就会有许多跨界营销的大牌明星，也有主播添加，而她们也承担了游戏娱乐一部分。由于此次很宣布，抵达嵩山少林寺表明动真格的了，那样大伙儿凑到一起之后也就要这一主题活动更为有意思了。而张大仙那样的节目主持人也很可爱，作为腾讯王者荣耀最受欢迎的主播之一，人气值还要比想象中还高，因此才汇聚了这么多的实力派演员主播，参赛选手在这其中。
自身张大仙便是诸多主播中较为有些人气的一个，变成节目主持人也是由于这一缘故。而此次的主题活动也可以看得出官方网有多高度重视了，还添加了许多的专业能力的比赛，针对大部分人而言，这种比赛也是此次的关键。而从主题活动层面看来，比赛的分配也是很关键的，再加上节目主持人的关注度，这种综合性到一起后，大家还可以明确第四季虎牙直播功夫嘉年华有多火爆了，大家感觉呢？希望在5月15日也有大量好玩儿的综艺节目呈现给大家吧。
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