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新媒体和传统媒体优劣性对比分析

(一)传统四大媒体的优劣性分析。

(1)优点:市场基础深厚,受众数量多。相对而言,传统四大媒体早在80年代就开始风靡社会,为广大受众所推崇和喜爱。80年代报纸的广告营业额曾一度占领第一位。发展时间长,相对成熟和稳定。在长达将近半个世纪的发展过程中,传统四大媒体已经拥有了既定的发展线路、市场规模、业务覆盖面积、专门的技术和人员等,并且积累了较多的经验。其中电视的优点可以概括为,能够通过相对固定的方式和途径,将社会信息立体地展现给广大受众群体;杂志的优点为,针对性地为部分受众提供专业的并带有较强刺激性地信息服务,是所有媒体当中生命力最为顽强的媒体;报纸能够及时、动态地提供社会信息,且便于受众保存与自主查阅;广播则是快速地利用带有强烈感染力的方式进行信息传播,具有更强地便捷性。(2)缺点:传统四大媒体之所以在上个世纪90年代受到冲击,主要原因在于其不够灵活多变,程式过于固定,且本身技术发展缓慢,不能以大幅度的创新形式跟上科技发展的脚步。

(二)新媒体的优劣性分析。

相对于传统媒体而言,新媒体以一种新形势、新姿态、新技术实现市场切入,成功地剥夺和占领了相当一部分传统媒体的市场和受众。这主要是因为,新媒体能够更加快速便捷地进行信息交互,并且通过互联网等新型平台进行传播,符合当代新生受众的价值观。

(1)流动性强,覆盖面积较之传统媒体更加广,影响力更大。

(2)跳脱了传统的媒体模式,实现了个性化的突破。能够更加细致地划分受众,并可以根据不同受众的具体需求,针对性地推荐相关信息。

(3)内容和形式更为丰富。除了一般单一的文字、图画、音视频等,还能够实现这些元素的结合,使最终的信息产物更加立体。

(4)受众的地位实现可转变。在新媒体里面,用户可以同时成为信息的接受者和发布者,这样丰富了受众群体的地位体验,增加了整个信息传播过程的趣味性。

而相对于传统媒体而言,新媒体因为发展迅速,内容过于庞杂,因此仍旧存在很多缺陷。(1)发展过于快速,市场、技术、人力资源等综合根基较浅,难以做到厚积薄发,因为内容上常常会出现浮夸、失真的情况。

(2)内容过多,流动性强,更新速度块,管理难度大,存在较多的管理漏洞,例如:安全漏洞等。

(3)个性化和商业化追求过度,造成媒体基本性质的转变,可能对市场产生不良影响,或者使部分市场紊乱。

(三)优劣性综合比对及未来展望。

传统四大媒体仍旧能够占据传媒行业的主导地位,其发展和改革均影响着社会经济、文化等的发展;新媒体的出现,则为社会改革带来了巨大推动力,同时活跃了市场经济。两者的优劣点可以实现理论上的互补。在未来的信息行业发展过程中,人们必将挖掘出两者的特点,继而实现两者在实践中的结合,以科技和新传媒的经验等,带动创新传统四大媒体,创造出以网络技术、电脑技术等为基础的未来高科技时代新型复合式四大媒体。

新媒体的出现和发展是一种社会进步的表现,但人们不能就此忽略了传统四大媒体,应该思考结合相互之间的优点,扬长避短,更好地使“媒体”这一事物发挥出更大的社会效益。

高校融媒体中心平台的优缺点

优点:强烈的交互性与感官性

网络广告与传统最大的不同就在于它给消费者提供了与广告直接互动的机会。对商家而言,广告的目的不仅仅是发布信息,更重要的是建立良好的客户关系、提高公司和品牌的知名度,网络广告的互动性能帮商家做到这一点。因为互动性可以带来趣味性,可提高品牌信息的亲和力,并可产生移情作用,增强受众对产品的好感。

缺点:受硬件环境的限制

首先,性能优越的计算机是使用网络媒体必须具备的硬件条件。其次,网络自身的基础建设目前还存在稳定性、安全性、线路宽窄和畅通与否、数据传输过度等问题,这在一定程度上制约了网络广告媒体的发展。最后电脑操作人员的文化水平相对要求较高,他要求电脑使用人员具备一定的文化水平、外语水平和基本的网络常识,这在一定程度上也制约了网络广告媒体的发展。

新媒体营销的优势与弊端有哪些?

1、优点主要体现在拥有大量的新闻才和广泛的人脉资源上。传统媒体人具有更加深厚的新闻素养,新闻专业主义的精神使得传统媒体在新闻深度报道上具有更加突出的优势。

2、缺点是高校媒体不同于社会媒体,自媒体有权自主发声,不接受硬性管理,内容不完全受控。

自媒体营销有什么方法和技巧?

尹振彬:新媒体营销的优势与弊端有哪些?新媒体与传统媒体相互促进又相互兼容,新媒体是无法完全替代传统媒体,它是传统媒体的延伸和优化,相互弥补双方之间的弱势与弊端。新媒体借助互联网技术进行品牌宣传、定位、曝光等营销技巧,吸引流量传递价值,最终实现价值与金钱的转换,俗称“变现”。那么新媒体营销有哪些优势与弊端?1新媒体营销优势(1)流量大、渠道多样如今流量平台最大、最多的平台就是抖音,也是最火爆的新媒体营销方式,微信平台拥有8亿用户,覆盖全国各地。头条用户拥有4.8亿用户、抖音用户有6亿等等。不同的平台营销方式有所不同,渠道多样。小红书多以图文的形式,抖音、西瓜视频、快手等以短视频为主流方式。头条号、搜狐号、百家号、企鹅号等以文章为主的形式。(2)门槛低,选择多新媒体行业对从业者要求低,没有学历、经验、技能的要求,并且上手快,易操作。在头条号、企鹅号、百家号、搜狐号、大鱼号等发表文章不需要发布者文字表达华丽、逻辑思维通畅、描述方式有技巧,只需要文章内容吸引人、就能获得好的流量,门槛非常低。自从进入了5G时间,各种各样的新媒体平台像春天的竹笋一样冒出来,为新媒体从业者提供了多种多样的营销渠道和方式。(3)行业广,全面覆盖如今的互联网时代,人人都有手机、人人都会操作各种新媒体平台。无论是制造业、服务业、农业、畜牧业、旅游业等都可以通过新媒体平台进行营销。并且用户覆盖各个年龄层20-30岁、0-40岁、40-50岁、50-60岁等,无论是中国、美国、英国、俄罗斯只要有网络都能接收到营销策略与广告。2新媒体营销的弊端(1)缺乏信任、客户难以心动很多客户奉行“眼见为实,眼不见为虚”,无论产品宣传的有多好,功能有多全,只要顾客没有实际触摸到、体验到,吸引不了客户、调动不起来消费动机。(2)广告效果限制新媒体广告多以展现于各大新媒体平台,其营销效果和广告效果会有电脑、平板、手机屏幕的限制、其色彩、声音效果、创意有很多的局限。(3)难转化、流量难以变现新媒体营销的最终目的是把粉丝经济、私域流量转化为利润,从而实现低成本高汇报的目的。但是并不是发几篇文章、几条视频就会有流量、粉丝,而是整个团队相互配合,争取把私域流量转化为公域流量、收集粉丝实现最终目标的流量转化。难就难在如何抓住客户欲望,团队组织协调与配合?

近几年,“自媒体”热度持续升温,从最早的论坛、贴吧、博客到今日的微博、微信,每一个新兴的自媒体平台的出现都在营销界掀起一番新的混战。那么作为企业应该做好做好自媒体营销呢?1.做好全网布局自媒体平台这么多,只有适合自己的才是最好的,下面是几大自媒体平台的优劣势对比分析,可以作为企业确定自媒体营销技巧的参考依据。(1)一点资讯优势:使用用户率高,女性流量宝地,做女性产品的首选,也是引流的好渠道。劣势:注册需要其他平台做背书,对于刚开始做新媒体的有点难度。(2)搜狐号优势:收录好,对于长尾词排名不错,适合于做口碑、品牌覆盖、增强可信度。劣势:注册审核较严、排名稳定性不强,特别是对于热词、封号严重。(3)百家号优势:流量大,收益多,文章审核通过后较其他平台收录率更高,更容易起到品宣的作用。劣势:查重机制严格,注重原创度,重复发送相似或平台已存在的内容(包括),平台不会给与审核通过,开通收益慢。(4)今日头条优势:手机使用率较多,用户数量不错,特别是八卦类文章,特别受到用户的青睐,如果文章好,有订阅,高阅读,八封类文章,可获得广告分成。劣势:不太喜欢营销性质的文章,而且文章原创度识别较高,审核严,新号产出爆文难度大。2.多积累种子用户可以通过社群、粉丝互动、口碑传播,把原始种子用户服务好,这是企业刚开始自媒体营销最重要的宣传资源,很重要。后续营销技巧的展开,都需要这批种子用户作为基础。3.确定推广内容,注重原创例如做餐饮的企业可以科普餐饮知识,对烹调过程进行拍摄或做成视频上传,还可以做一些美食吃法的推荐等。而做机械的又可以围绕产品的精加工、实用性安全性进行或者视频制作,而不是单一又枯燥的产品介绍和参数。其次,就是一定要注意内容的原创度,即便是放在市场营销活动中也同样适用,同质化只会令用户反感。在自媒体营销过程中,原创是企业创新能力、专业水平的体现,能够帮助企业吸引更多的粉丝群体。4.做好营销效果监测信息化时代,自媒体营销被很多企业运用到市场营销工作中,但是面对复杂的互联网环境以及负面舆情的冲击下,很难确保达到理想的营销效果,以致于陷入困境,怀疑自身的营销战略布局,每次兴致勃勃开始,最后在竞争激烈的市场环境下黯然收场。这就要求企业在自媒体营销过程中做好营销效果监测,发现问题及时调整,原文摘自>>>

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