面对人民群众对“诗和远方”的美好期许，关键在于发挥好“中国旅游日”作用，精准对接人民群众需求，用心用情做好服务保障，推动旅游行业、社会各界共同参与，支持旅游业复苏发展。
今年5月19日是第13个“中国旅游日”。文化和旅游行业围绕“美好中国幸福旅程”主题，开展“中国旅游日”活动，主题重要、意义重大。
“中国旅游日”设立13年来，以其鲜明的主题性、广泛的参与性和普遍的惠民性，已经成为人民群众和旅游行业一年一度的重要节日。
4月28日，文化和旅游部启动“5·19中国旅游日”主题月活动，恰逢我国对新冠病毒感染实施“乙类乙管”后的首个五一假期；5月14日，在距离“中国旅游日”还有5天之时，主题周活动也拉开帷幕。主题月和主题周活动的开启，对于为“中国旅游日”营造浓厚氛围，推动游客出游、市场复苏、消费回暖等，无疑是一种“催化剂”。
“中国旅游日”一头连着“诗和远方”，一头连着人民群众的幸福生活。主题月活动启动以来，一揽子贴心暖心的惠民措施，一系列丰富多彩的亮点活动，一趟趟穿行神州大地的旅游专列，点燃了民众的出游热情，助燃了五一假期旅游市场，国内旅游人数和收入双创历史同期新高。经文化和旅游部数据中心测算，今年五一假期，全国国内旅游出游2.74亿人次、实现旅游收入1480.56亿元，按可比口径分别恢复至年同期的119.09%和100.66%。
火热的五一假期旅游市场背后，既反映出经历三年疫情，人们参与旅游、追求美好生活的强烈愿望，又展现了文旅融合深入推进的鲜活实践，还折射出“诗”和“远方”在不断满足人民美好生活新期待中可以实现更好联结、更加精彩。
一方面，人们通过旅游深入感悟中华文化、涵养文化自信，切实体会到旅游成为小康社会的标配、美好生活的必备。从本质上说，旅游是一种文化体验、文化认知、文化分享。五一假期，从景区点到商业街区，从博物馆到演出场馆，从大城市到小村庄，从历史文化名城到新兴旅游目的地，从线上“出圈”到线下“打卡”，文博展览、文化演艺、非遗体验、国风国潮等成为市场“新宠”。一些旅游专列还举办了特色表演、文化交流等活动，让游客“在路上”就能“沉浸式”享受文化。
另一方面，各地积极营造主客共享的新场景、新空间、新去处，让人民群众深切感受到出游的愉悦与幸福。全国许多地方尤其是热门旅游城市，推出打卡点配置充电宝、轨道交通延时收班、加强观光车调度管理、应急救援等具有“人情味”的温馨服务，让人民群众出游既舒心又放心，充分感受到了假日出行的美好。近段时间，火爆“出圈”的淄博烧烤现象，更是体现游客与当地市民主客共享的典型成功案例，值得旅游业界学习借鉴。
当下，旅游市场强劲复苏。面对人民群众对“诗和远方”的美好期许，关键还在于发挥好“中国旅游日”作用，精准对接人民群众需求，用心用情做好服务保障，推动旅游行业、社会各界共同参与，支持旅游业复苏发展，让人民群众享有更加充实、更为丰富、更高质量的美好生活与幸福旅程。
一是办好“中国旅游日”活动既要有量的扩大，也要注重质的提升。根据文化和旅游部统一部署，“5·19中国旅游日”主题月活动将持续到5月底。乘风破浪的“5·19”、风驰电掣的“5·19”、百万疆域的“5·19”、亿万次触达的“5·19”等系列活动启动至今，给广大人民群众带来了许多优惠、便利和选择。应继续坚持旅游为民、旅游惠民，紧跟市场热点，推动主题月、主题周、主题日各项活动高质高效完成，努力出彩“出圈”，让美好旅程更有看头、更有品头，持续增强民众参与活动的积极性、主动性。
二是办好“中国旅游日”活动既要有人民群众参与的大流量，也要注重推动旅游业发展的高质量。要适应人民群众旅游消费新需求，紧抓“5·19中国旅游日”主题月、主题周、主题日活动契机，鼓励各地及旅游企业出台更多惠民便民措施，丰富旅游产品供给，完善旅游公共服务，强化旅游安全保障，努力实现“深入推动大众旅游、探索发展绿色旅游、加快培育智慧旅游、积极倡导文明旅游、推进文旅深度融合”的核心目标，推动旅游业发展更具活力、更有质量。
三是办好“中国旅游日”活动既要不断满足人民群众旅游需求，也要实现旅游日的品牌影响力不断提升。旅游行业与人民群众相互需要、相互吸引、相互成就，已经成为密不可分的“发展共同体”。“中国旅游日”已走过13个年头，一直致力于让人民群众共享旅游业改革发展成果，感知幸福美好生活，架起了旅游行业与人民群众双向奔赴、携手共赢的桥梁。未来，需要进一步加强设计、策划，把“中国旅游日”活动办得更好，壮大其品牌影响力，让人民群众拥有更多获得感、幸福感。
总之，推动“中国旅游日”活动有效开展，有利于有效提振旅游市场，全面激活消费潜力，更好满足人民日益增长的美好生活需要。（特约评论员 王红彦）
来源： 中国旅游报
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