中国旅游进入复苏向上通道（中央对旅游业复苏）

全年国内游将达55亿人次旅游收入将逾5万亿元

中国旅游进入复苏向上通道

游客在新疆赛里木湖景区拍照。新华社记者丁磊摄

近日，中国旅游研究院发布的《2023上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》指出，上半年中国旅游经济稳步进入“供需两旺，加速回暖”的复苏向上通道。国内旅游高开稳走，入境旅游小幅回升，出境市场稳步扩容。城乡居民出游意愿稳步回升，消费信心进一步增强，旅游产业链重构和动能创新的步伐明显加速。预计全年国内旅游人数将达55亿人次、国内旅游收入将超过5万亿元，分别恢复到年的九成和八成以上。

喜人的半年“成绩单”

今年以来，人们出游意愿和信心持续增强，旅游消费规模不断扩大。来自文化和旅游部的最新统计显示：2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。国内旅游收入2.3万亿元，比上年增加1.12万亿元，同比增长95.9%。

《2023年上半年旅游经济运行与下半年趋势预测》指出，上半年旅游经济运行的综合指数实际上已经回到110—120的景气区间。受国内旅游市场高开稳走的影响，在元旦、春节、清明、“五一”和端午5个节假日，旅游出行人次和旅游收入的恢复都较好，尤其在“五一”假期，迎来重要的市场复苏转折点。上半年热门线路高铁票的售罄、热点景区的一票难求、重点旅游城市一房难求等，都让旅游从业者再次看到增长的信心。多数优质景区或者优质目的地的接待人次在上半年都已超过年的水平。

根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的预测，今年暑期是过去5年来旅游市场最热的暑期，预计6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%；实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。其中，大中小学生放假最为集中的7至8月，国内旅游人数预计为13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%；实现国内旅游收入0.86万亿元，约占全年国内旅游收入的19.71%。

出入境游稳步回升

今年上半年，文化和旅游部先后发布60国开放出境团队游和“机酒”名单，人们积压了3年的出境需求得到释放，出游意愿和热度不断上升。中国旅游研究院发布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》显示，随着国际航班的增加，商务旅行、探亲访友、毕业旅行、暑期研学游等出境旅游需求不断释放，出境旅游迎来“由近及远”复苏的良好态势。经测算，上半年出境旅游目的地共计接待内地（大陆）游客4037万人次。短距离的出境游率先恢复，93.95%的游客集中在亚洲。中国香港、中国澳门、中国台湾是出境游主要目的地，接待出境游客占比达79.89%。泰国、日本、韩国、新加坡、马来西亚、缅甸、越南等周边保持较高热度。

随着“一带一路”相关合作不断深入，内地（大陆）游客赴“一带一路”沿线旅游的意愿增强，停留时间也更久，泰国、哈萨克斯坦、斯里兰卡、伊朗等热度较高。

今年2月6日，全面恢复内地居民与港澳的团队旅游经营，标志着入境市场进入新阶段。3月15日，放开国际游客赴华签证申请。5月19日，恢复旅行社经营台湾居民来大陆的团队游业务，自此入境游的政策限制已经全部打开。目前，欧美日韩传统入境客源市场的优势趋于弱化，而东南亚、南亚、西亚、北非、中东欧等“一带一路”的入境游潜力有待挖掘。

针对如何振兴入境旅游的问题，中国旅游研究院院长戴斌建议简化指纹签证政策，有序恢复和扩大落地签、免签政策，加大航班航线恢复力度，加大支付、酒店以及景区度假区的入境便利化服务。立足入境游客文化体验、旅游偏好、餐饮习惯等现实需求，优化入境旅游产品及线路。加强导游特别是外语导游，尤其是小语种导游培养和政策支持力度。

中国旅游研究院预测，今年入境市场较去年在同比和环比上将有明显的增长，入境市场预计最早在9至10月迎来本年度复苏的小高潮。出境旅游市场也有显著扩容。

国内游创新升级

今年，国内旅游新意连连。去哪儿联合小红书日前发布了2023年旅行新趋势，人们正根据自己的兴趣爱好创新个性化的旅游方式，把艺术体验、品尝美食、亲近动物、乐享田园等生活内容融入旅游中，探索新兴目的地，追求新的体验感，大家尽情享受旅游带来的美好生活。

戴斌认为，旅游业现在已回不到“人山人海吃红利，圈山圈水收门票”的传统模式了，科技、文化、艺术、教育、创业创新正在成为旅游业发展的新动能。随着产业资本的跨界入场和传统市场主体的数字化转型，旅游经济正在稳步进入“品质需求引导供给创新，创新供给创造需求升级”的良性循环。

大众旅游进入全面发展新阶段，个性化、品质化和多样性消费特征更加明显，消费场景更加多元。康养旅游、工业旅游、体育旅游等新业态得到较好发展。以先进科技为支撑的沉浸式演出、光影秀、无人机表演、智慧影剧院等已成为市场新宠。戴斌建议，应创造更多人文、科技、研学等新型旅游体验场景，更加关注青少年研学旅行、中老年旅居康养、农村居民观光休闲等出游市场，推出符合其消费偏好和支付能力的产品。

戴斌指出，旅游要美丽风景，也要美好生活，旅游目的地已经成为“近悦远来、主客共享”的美好生活新空间。自驾游、房车、冰雪、避暑、避寒、夜间、康养、研学、度假、体育、美食、看展、音乐节、演唱会等新型旅游需求已经从概念导入期走向市场实践期。旅游消费已经从目的地概念走向目的地、客源地并重，行前、行中和游后贯通的新格局。应推动更多基础设施和公共服务进入旅游业，鼓励旅行服务商、旅游供给商、目的地小交通模式创新，将是促进旅游消费，推动旅游业高质量发展的政策导向。（赵珊）

来源：人民日报海外版

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