暂停、重启，暂停、重启，暂停、重启……，疫情这几年，中国的旅游业是磕磕绊绊，最终晚于全球半年全面开放。有不少人以为会有爆发式反弹，但半年过去，预期的反弹并没有出现，旅游已经改变了自己的套路，脱胎换骨，迎来新生。那么，2023年上半年都出现了哪些不一样的旅游热点呢？下面蓝裕文化主题开发设计院就为大家一一盘点。
一、文旅局长花式代言热
文旅局长亲自上阵作为代言人进行营销宣传不是今年开始的，但是绝对在今年走向了高潮。
一袭长衣、牵马游湖，尽显侠客风采的四川甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局局长刘洪，飙英文、秀热舞、骑马、射箭的四川省甘孜藏族自治州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉，红衣策马、英姿飒爽的新疆伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长贺娇龙，“认真丑出圈不惧嘲”的湖北省随州市文化和旅游局局长解伟，零下20度身穿鄂伦春族白鹿服饰为家乡代言的黑龙江省大兴安岭地区塔河县文体广电和旅游局局长都波，身穿少数民族服装的“90后”贵州大方县文化和旅游局副局长吴姣姣，在沙漠里翩翩起舞的新疆沙雅县文化和旅游局局长热娜古丽……花式出镜的文旅局长们，成功的带动了流量，形成了一定的热度。
今年文旅局长花式营销“内卷”严重，大家从开始津津乐道，到品头论足，到审美疲劳，到热度下降。其实，在这背后蕴含的是旅游营销的新型探索。
在这场探索中，多个局长火热出圈，并且真实的带动了当地旅游，多个旅游局长“出圈”的相关地方旅游搜索热度有不同程度的增长，可以说营销效果良好。
蓝裕文化认为，文旅局长各有绝活，但代言并不是所有局长都能有的特长，这就要求文旅局抓住特色，以“代言”为核心，而不是以局长为核心，这样，家乡的旅游也就能火爆起来。
二、大唐不夜城“盛唐密盒”火爆出圈
今年春节假期，6大主题44大类1500余场次“西安年”系列活动，让“西安年”文化IP充分彰显。西安全市6个区域精心盛大主题烟花燃放活动，央视关注报道，霸屏刷爆朋友圈。“长安灯会”流光溢彩，城墙、大唐芙蓉园新春灯会入选全国十大灯会，城墙灯会携“盛唐天团”，登陆纽约时代广场纳斯达克大屏，“西安年”吸引全球关注，成为国内最具影响力的年文化IP。
如果只是春节期间火爆，我们把这个归功于“西安年”文化IP，但是数据显示，春节持续至今，大唐不夜城热度不减。近日，大唐不夜城中“盛唐密盒”火爆出圈。在抖音上，仅做直播和发了21条短的“盛唐密盒”官方号，在不到一个月的时间里收获了近150万粉丝和300余万点赞，而一些出自“民间”的更是层出不穷。
西安首个顶流文旅IP，当属几年前永兴坊的“摔碗酒”。最火的时候，一些游客甚至专程坐飞机来西安喝酒摔碗，感受西北人的豪迈。“摔碗酒”也带动永兴坊成为西安的网红景点之一。如果说“摔碗酒”的火爆带有一定的偶然性，那么随后的大唐不夜城“不倒翁小姐姐”、敲锤子的“石头哥”等顶流文旅IP，却是西安人脑洞大开、不断创新着力打造出来的新项目。大唐不夜城从年开街到如今的数年间，已贡献出不少颇具话题性的互动和表演。
蓝裕文化认为，大唐不夜城是中国人文化自信的充分体现，大唐IP的爆发说明中国深厚的文化底蕴完全可以走出无数的IP。与其像老外那样新创IP，不如到历史文化中寻找我们自己的IP，承前启后，将更加强大。
三、淄博烧烤无线热搜
淄博市统计局近期发布的数据显示，一季度全市实现生产总值1057.7亿元，按不变价格计算，同比增长4.7%，羡煞其他诸多省市。据称，其中餐饮业销售额同比增长达到了25.2%。如今，已被烧烤带火的淄博，不仅成为三线城市中的“顶流”，还是全国旅游城市学习的榜样。
整个三四月，国内几乎所有的美食话题都被“淄博烧烤”所攻占，成为一种现象级“围炉夜话”。从英国、法国、非洲抖音经常看到不少人不惜搭国际“飞的”穿越大半个世界来淄博撸串，“淄博烧烤”微信指数连续10天超过100万量级。“别问车票多少钱，就问青春有几何”也成了当代大学生奔赴淄博“烤场”响亮的口号。
淄博烧烤走红，同样是千年古都的IP盛宴，既有厚积薄发也有天时地利，政府的快速反应和全民的积极配合缺一不可。但蓝裕文化认为，这背后是对旅游六要素吃住行游娱购中吃的重要创新，抓住一点，极力深耕，同时主抓旅游的核心，做好服务，是淄博烧烤成功的关键。
四、特种兵式旅游
特种兵式旅游还没有明确的定义，但是总结下来有以下几个关键：挑战体力和时间的极限，以求花最少的时间和金钱，游最多的景点，追求短时间、高效率，主打的就是一个“去过”。
小红书、微信、微博等平台，无数的“特种兵”们利用文字和图像记录自己的“战绩”。
30小时往返1300公里游6个景点、33小时速游北京一天8个景点、“青春没有售价，硬座直达拉萨”2天1夜玩转新疆......
一天下来运动步数破三万是基本操作，不浪费每一分每一秒，旅行结束的工作日还可以继续回到原本的生活上班上学。
“特种兵式旅游”主打的就是“极限挑战”，为了节省花费，很多人选择在火车上，甚至车站里度过夜晚，既节约时间又省了一笔住店费用。
本文认为特种兵式旅游是疫情三年之后特定时期内，年轻人对于旅游诉求的体现短时间内的爆发。出现这样的旅游形式，既有空余时间不够多，也有钱包不够鼓的原因。但是，这也并不是简单地穷游，年轻人尽管节省，但是也在积极的体验各式美食美景，只能说是年轻人在追求经济最大化的同时，享受旅游的狂欢。
蓝裕文化觉得，这样的旅游形式让一般游客难以理解，因为这不是旅游，而是当代年轻人读万卷书、行万里路的一种实践。这主要得益于近年来对交通的大力投资。年轻人有梦想就去追求，这让我们看到旅游回归本质，成为梦想，时间和金钱，会带来限制，但梦想终会到达。
五、村BA
2023年3月25日至26日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南州台江县台盘乡台盘村举行。经过激烈比拼，铜仁市代表队以57比50击败毕节市代表队夺得季军。因天气原因，冠军争夺战将延期至3月27日进行，比赛将在黔东南州代表队和遵义市代表队之间展开。
这项由台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来的赛事因“氛围感”和“接地气”，在2022年火爆全网，被网友亲切地称为“村BA”。
“村BA”成功“出圈”后，为扩大赛事影响力和提升观赛体验，台江县台盘村启动“村BA”球场改扩建项目，观众座席从去年的1万人增加至2万多人，修建配套了媒体采访接待间、宾客会客休息间、运动员更衣休息间，还增加了停车场、小吃街等。
蓝裕文化在看CCTV-5时，总能听到一句词：相信体育的力量。但体育给人无数奋进的故事，却成为某一个体的成功。村BA的成功，是大众体育时代成熟的重要标志，一个国家难以炒热的的篮球足球，却被一个村和一个短平台炒热了，时代不一样，成功的路径就不一样。这就要求我们随时拥抱时代的进步，打造不一样旅游。
六、围炉煮茶
继露营、飞盘等户外活动在城市青年群体中掀起风潮后，“围炉煮茶”成为“新晋网红”。截止2023年1月底，在抖音上，单单是#围炉煮茶#话题的就有48亿次，而“露营 围炉煮茶”这种新玩法，结合了两大网红热点，也兼顾了当下年轻人的情绪价值和社交需求两大特征，也在快速地兴起，美团上露营地相关的餐饮服务订单量同比去年增长272％。
在携程2023年3月发布的“最受欢迎农庄旅游活动”中，围炉煮茶名列榜首。
在得物App社区，围炉煮茶的拍照心得、装备食材与操作指南冠以“一起感受慢生活”“生活需要仪式感”“慢系青年”的标签，收到众多用户欢迎，甚至被视为周末社交“标配”。
围炉夜话，是一个古老的形式，是人们交流感情的重要载体。围炉煮茶由此而来。蓝裕文化认为，围炉煮茶是年轻人对中国文化自信与自身社交需求融合的重要产物，抓住年轻人，也就抓住了旅游的趋势，此话不假。
七、非遗 旅游
随着国潮文化持续深入人心，沉浸式文旅体验受大众热爱，春节期间，各地开展非遗传承实践活动10522场，特色民俗体验、创意集市、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福、音乐灯光秀的玩乐项目，受到当下年轻消费者的青睐。其中，潮汕地区特有的级非物质文化遗产项目“英歌舞”火爆出圈，春节期间“英歌舞”相关抖音量近8亿。据潮州发布统计数据，2023年春节潮州共接待来潮游客285.30万人次，同比上涨44.1%，客流量远超历史同期“最高峰”。
“非遗 旅游”能以那么多种方式打开，一大原因是“活态属性是非遗市场化的前提”。非遗先天具有市场基因，它们从诞生起就在千百年的创造、生产和销售中，借助商业的力量才流传至今。非遗源自我们的衣、食、住、行，本身就是常用商品。历史上，非遗的大众化消费群体非常多，当下则需要在现代消费环境下找到新的生存空间。
蓝裕文化工业旅游规划设计院认为，非遗是一个非常好的产业主题，值得深入研究，目前众多的工业旅游就是从非遗衍生出来，创新慢慢成为遗产，这需要我们重视眼前的产业，何不从工业旅游开始，不要等到成为非遗才发力。
八、寺庙游
2月23日，“携程黑板报”微信公众号发布题为《寺庙类景区订单同比增长超300% 近半数来自90后、00后》的推文，称越来越多的年轻人选择到寺庙放松身心。“今年2月以来，预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。年轻人们正在成为点燃寺庙旺盛香火的主力。”“今年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。”“周末上午出发到寺庙，中午食一份素斋，下午则可以在寺庙周边信步闲逛……”
为啥年轻人会迷上寺庙旅游？俗话说，无事不登三宝殿。祈福许愿是很多年轻人前往寺庙旅游的初衷：求健康、求事业、求姻缘、求子嗣……北京理工大学设计与艺术学院文化遗产系副教授张祖群表示：“当前年轻人学业、工作、生活等压力比较大，三年疫情更是加剧了种种压力。他们需要一个宣泄情绪的出口，寺庙成为其精神寄托与宣泄压力的重要选择。”
蓝裕文化认为，寺庙游本身是对传统文化的一种发掘，我们认为这是寺庙商业化的一种形式，从以香火维持生计到通过寺庙文化旅游产业化发展，中国许多的产业可以考虑自己的转型方向。万物皆可旅游，你所在的行业能靠旅游火起来吗？
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