行业观察｜男装市场竞争激烈，下一个突破口会是什么？（男装前景）

封面新闻记者张福超

“男装市场竞争激烈。”随着各大男装品牌上市公司2022年年报披露，市场上出现了不少类似的声音。从数据上来看，无论是报喜鸟、九牧王、七匹狼，还是海澜之家都摆脱不了利润下降的局面。

存量竞争时代，如何破局成为“必考题”

“整个服装市场已经进入存量竞争，甚至缩量竞争。但市场对于商务男装、正装、西服的需求仍然存在，比起关注外部环境，企业更要关注自身发展。”5月8日，报喜鸟董事长吴志泽在接受媒体采访时表示。

对于吴志泽来说，报喜鸟的破题思路是“聚焦主业，不断细分，从25岁到100岁，围绕着系统去做。”

无论是西装改良，亦或是正装休闲化，对于男装趋势演变来说一直是道历史大题。事实上，近几年男装消费市场普遍遇到的发展瓶颈是同质化竞争太多。

而年轻世代消费者的崛起，从消费层面讲，为市场带来活跃的同时，给品牌带来的是如何转型升级的问题，在众多转型的品牌中，年轻化策略与方式不尽相同。

如何抓住年轻消费者？找到正确的解题思路，才能破局。